Des moments inoubliables

Une tour mobile sillonne la Suisse pendant deux ans et demi dans le cadre de l’anniversaire des 125 ans de la SSE et attire les visiteurs en masse. Le chef de projet Thomas Guggisberg, sait pourquoi cette «tour des entrepreneurs» a été une histoire à succès. 

L'idée de parcourir la Suisse avec une tour mobile à l’occasion de l’anniversaire des 125 ans de la Société Suisse des Entrepreneurs (SSE) a remporté un énorme succès. Le projet a été lancé en janvier 2020 dans le but d'engager un dialogue avec la population. Au cours des derniers 30 mois, autorités communales, entreprises, sections cantonales de la SSE, familles, classes d’école et autres visiteurs ont saisi l’occasion pour visiter la tour et découvrir à quoi pourrait ressembler la Suisse en 2040.  «Au total, nous avons fait six escales avec 452 jours d’ouverture: à la Swissbau à Bâle, au Musée des Transports à Lucerne, au Stadtgarten de Winterthour, à la Foire du Valais à Martigny, au Paradice à Bienne et finalement au Campus Sursee à l’occasion des journées anniversaire», explique Thomas Guggisberg, responsable de projet et d’évènements à la SSE. Un nombre impressionnant de 75’998 visiteurs ont été accueillis à la tour. Pour le mettre en contexte, le stade (complet) d’Old Trafford du Manchester United et de Cristiano Ronaldo n’accueille pas autant de spectateurs! À cela s’ajoutent 75’925 interactions et 471’323 impressions sur les réseaux sociaux ainsi que 270 articles dans la presse. 

 

La Suisse de demain 

Dès le début, la tour a attiré la foule, notamment l'exposition interactive, qui a non seulement mis en lumière différents aspects de bâtiments et d’infrastructures, mais qui a également porté sur les aspects écologiques. Les visiteurs ont pu calculer, par exemple, les effets de leurs propres actions sur le climat ou visiter des chantiers au moyen de casques VR pour se faire une idée des travaux de chantier. Qu'est-ce qui a été le plus grand succès auprès du public? «Pendant la première année de notre tournée, les visiteurs ont pu participer à l’enquête ‘Construisez la Suisse de demain’ et partager de manière ludique leurs attentes et leurs souhaits envers le secteur de la construction en 2040. Plus de 4’000 personnes ont participé à l’enquête dans la tour», ajoute Thomas Guggisberg.   Dans la deuxième année, la SSE a réalisé une exposition sur la base des résultats de l’enquête, avec des casques VR et des films à 360 degrés, des jeux, des activités, des stations multimédia et écrans tactiles et plein d’autres éléments d’information. Jeunes et moins jeunes en ont été ravis, constate le chef de projet. «Le Bar panoramique à l’étage supérieur de la Tour d’horizon et les différentes activités comme l’Urban Park gastronomique, la promotion des métiers, la fête de la Saint-Nicolas, la tour de contes, les concerts et émissions radio en live, l’escalade de la tour, la piste de Bob et les manifestations de nos sections et entreprises de construction ont fait de chaque visite de la tour une expérience à la fois informative et conviviale. Pour Thomas Guggisberg, il y a eu d’innombrables moments forts. «J'ai été ravi de l'excellente collaboration avec nos sections, les membres, les groupes professionnels, les partenaires, les fournisseurs et les collègues. Sans leur expertise et leur soutien, un projet d'envergure aussi complexe aurait été difficile à réaliser. Je leur adresse un grand merci.» 

 

Bar panoramique en plein air (ou presque) 

Malgré le grand succès de la campagne, les perspectives n’ont pas toujours été aussi roses, le COVID-19 venant chambouler l’agenda de la tour mobile. Thomas Guggisberg admet que la tour a fait moins d’escales que prévu en raison de la pandémie. Par conséquent, les responsables ont dû raccourcir le tour de Suisse. «En revanche, nous avons pu accueillir des visiteurs de tout le pays, en particulier au Musée des Transports à Lucerne. De plus, grâce à notre Bar panoramique ouvert et aéré, jouissant du statut officiel de ‘terrasse gastronomique’, nous avons pu continuer à accueillir les visiteurs dans une période où la plupart des restaurants ont subi les effets des restrictions sévères», un cadre qui a permis à la SSE de poursuivre ses activités dans la tour notamment pendant la période de l'avent à Bienne et la Foire du Valais à Martigny.  La tour a non seulement attiré le grand public, mais aussi de nombreux membres de la SSE qui ont profité de cette plateforme privilégiée d’échanges et de rencontres. «D'une part pour des activités dans et autour de la tour, comme des évènements clients et des manifestations pour les employés des sections, groupes professionnels, entreprises de construction, membres, autorités, maîtres d’ouvrage, investisseurs et entreprises, mais aussi des visites guidées pour les classes et des manifestations de la promotion des métiers», explique le chef de projet Thomas Guggisberg. D'autre part, la tour a également permis d’attirer l'attention du public, en collaboration avec des partenaires, sur les défis de la construction et les métiers de la construction. 

 

Des moments inoubliables 

Au cours des deux dernières années, Thomas Guggisberg a souvent été demandé pourquoi la SSE prenait en charge un projet aussi complexe. Il sourit lorsqu'il pense à ces échanges: «Après avoir vu le sourire et les réactions des visiteurs et des jeunes en particulier lors des activités de la promotion des métiers, je n’avais plus aucun doute que la SSE pouvait procurer au public des moments inoubliables avec sa tour tout en attirant l’attention sur le secteur de la construction.» 

A propos de l'auteur

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Schweizerischer Baumeisterverband

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