La double affiliation à la SSE et aux sections en vaut la peine

Fin 2021, la Société Suisse des Entrepreneurs (SSE) a mené une enquête auprès des entreprises membres du secteur principal de la construction afin de sonder leur satisfaction face à l’offre variée et aux prestations de la SSE qui sont fournies en étroite collaboration avec les sections et les associations professionnelles. Les résultats ont révélé que les membres apprécient les services de la SSE et des sections et les considèrent comme très pertinents. Aucune des offres n’a été jugée sans importance. «Mais l’enquête a aussi montré où les attentes de nos membres ne sont pas encore tout à fait satisfaites», explique Bernhard Salzmann, directeur de la SSE. «Nous concentrons maintenant nos efforts sur ces points.» Les conditions de concurrence, le lobbying politique et l’image de marque sectorielle sont des aspects extrêmement importants pour les membres afin d’accroître encore leur satisfaction.

Le secteur principal de la construction comprend près de 5 000 entreprises, dont plus de la moitié sont déjà membres de la SSE. Depuis 1999, l’une d’entre elles est Fritz Leuenberger AG à Herzogenbuchsee. Son directeur Kevin Schenker considère que son statut de membre lui permet notamment de bénéficier d’un bon réseau: «J’apprécie l’échange entre personnes partageant les mêmes idées et les mêmes problèmes quotidiens. Par ailleurs, le fait d’être membre nous permet d’être toujours au courant de l’actualité dans les domaines de la formation, de la technique ou de la politique.» Les bases de calcul et les conseils juridiques sont deux autres prestations concrètes auxquelles Fritz Leuenberger AG fait souvent appel.

Bernhard Salzmann: «Nous avons déjà bien exploité le potentiel des moyennes et grandes entreprises. Mais nous pouvons encore recruter au niveau des petites entreprises.» L’enquête révèle également que l’association est très à l’écoute des non-membres pour tenter de les recruter. Les éléments obtenus dans le cadre de l’enquête ont été intégrés dans un nouveau concept de recrutement de membres. La double affiliation est une grande force du secteur de la construction: une entreprise membre de la SSE est automatiquement membre d’une section et vice versa. Les intérêts des entreprises de construction sont ainsi représentés du niveau fédéral aux communes en passant par les cantons. «Cela nous permet d’être présents et d’agir à ces trois niveaux. D’autres secteurs nous envient ces avantages», précise Bernhard Salzmann.

La SSE et les sections coordonnent donc étroitement leurs efforts pour recruter de nouveaux membres. L’organisation concrète de la procédure a été élaborée en commun avec les trois sections pilotes de Berne, Thurgovie et Vaud. Les responsables sont convaincus de l’importance de cette étroite concertation et collaboration avec les sections.

Bernhard Salzmann en est persuadé: «Nous offrons beaucoup de valeur ajoutée à nos membres, par le biais de notre service juridique, de la formation, de la politique et de la communication ou des produits techniques, des outils et des conseils.» Chaque nouveau membre compte: seule une association active et à l’effectif nombreux peut avoir un impact au niveau politique et économique, dans les médias et vis-à-vis du public. Bernhard Salzmann: «Nous voulons continuer à croître afin de pouvoir encore plus faire bouger les choses à l’avenir.»

Les sections cantonales saluent l’initiative de la SSE. «Elle est très importante et nous a fait réaliser que recruter de nouveaux membres est une priorité», explique Gian Nauli, directeur de la Société des entrepreneurs de Thurgovie. «Grâce au bon travail préparatoire de la SSE, nous avons pu profiter de l’élan conféré et l’exploiter au sein de notre secrétariat. Nous avons ensuite pu orienter les efforts de la SSE vers les besoins des entreprises de construction thurgoviennes.» Il estime que la plus grande valeur ajoutée est la mise en place, pour la première fois, d’une base solide concernant les non-membres, afin de pouvoir effectuer un recrutement ciblé et exploiter le potentiel présent en collaboration avec la SSE. Gian Nauli: «En tant que section, nous avons également pu expliquer à la SSE pourquoi certaines entreprises potentielles n’étaient pas à considérer, par exemple parce que nous les avions déjà contactées plusieurs fois pour les recruter. Parfois, il est aussi utile qu’une personne étrangère à la région prenne d’abord contact avant de passer le relais aux spécialistes locaux pour le recrutement d’un entrepreneur.»

Il trouve que les réactions aux manifestations organisées avec des non-membres en Thurgovie sont encore réservées. «Il est clair que nous devons encore faire un travail de fond avant que l’intérêt ne se traduise concrètement par une affiliation.» Il est convaincu de pouvoir y parvenir, mais part du principe que ce sera un travail de longue haleine. «Les nouveaux membres sont importants pour nous, car un large ancrage renforce la perception du secteur, ce qui est à son tour important pour de nombreux objectifs de notre association.»

À la SSE, on se réjouit de ces développements. «Nous avons commencé il y a un an avec trois sections pour le recrutement structuré de nouveaux membres. Nous en avons maintenant déjà dix, sept autres vont suivre. L’objectif est d’avoir terminé l’identification des non-membres avec toutes les sections d’ici à la fin de l’année», explique Bernhard Salzmann. «Voir l’engagement des sections dans ce domaine est formidable. Ensemble, nous allons guider le secteur principal de la construction vers l’avenir.»