Trovare gli apprendisti tramite TikTok

Video di TikTok invece di annunci di lavoro: un’azienda di genio civile di Lucerna va a cercare i giovani proprio dove vivono virtualmente ogni giorno. E questo con grande successo, come dimostrano i numeri dei clic.

 

Una volta al mese è tempo di spettacolo: il 26enne Emanuel Marques, alias Nino, si presenta davanti alla telecamera per il suo datore di lavoro, l’azienda Lötscher Tiefbau AG di Lucerna, e si diverte anche a scuotere i fianchi. La missione dell’imminente costruttore stradale AFC, appassionato di danza: mostrare agli adolescenti – in divertenti video del cantiere – che lavorare nell’edilizia è più figo di quanto pensino. Dopo una giornata di riprese sotto l’egida dell’agenzia specializzata, la materia prima è pronta per 8-10 cortometraggi TikTok, dove Nino elimina i pregiudizi comuni. Lavora con macchinari all’avanguardia e non solo con pale e picconi. E spiega, ad esempio, in un video, che in un apprendistato presso Lötscher si può guadagnare molto bene, vale a dire con un salario proporzionale alle prestazioni fino a 2500 franchi al mese.

 

Controbilanciare

«L’immagine delle professioni edilizie non è buona», afferma Anita Krummenacher, responsabile marketing del gruppo Lötscher Plus, che impiega 380 tra collaboratrici e collaboratori. Molti giovani equiparerebbero il lavoro in cantiere a una fatica fisica in caso di vento e intemperie. Penserebbero che l’apprendistato nel settore edile sia per persone con scarsi voti scolastici e trascurerebbero le grandi opportunità di carriera. «Con la nostra presenza su TikTok vogliamo cambiare questo stato di cose», afferma la Krummenacher. Dall’inizio di settembre, nella lotta per aggiudicarsi giovani talenti, il gruppo Lötscher Plus punta costantemente sulla piattaforma social media cinese con i suoi caratteristici cortometraggi, molto apprezzati dal pubblico target dei giovani che hanno abbandonato la scuola. Prima delle riprese vengono discussi gli argomenti. L’agenzia scrive poi gli script appropriati e si occupa della produzione con attrezzature cinematografiche di alta qualità, del caricamento regolare dei video di TikTok e della manutenzione della community sul social network.

 

Inizio incoraggiante

Lötscher acquista questo know-how professionale a un prezzo forfettario mensile. L’azienda è convinta che le buone idee di realizzazione e il giusto linguaggio visivo siano la chiave del successo di TikTok. Infatti, il gruppo Lötscher Plus è partito in modo fulminante con i suoi video divertenti. «Dopo un’ora il nostro primo filmato su TikTok era già stato visto da oltre 10 000 persone», ricorda la Krummenacher. E aggiunge: «Non ce l’aspettavamo davvero!» Nel frattempo, i filmati con Nino raggiungono spesso più di 100 000 spettatori, il numero dei follower è salito a 5000. Questa portata si è già tradotta in un maggior numero di richieste di tirocini di orientamento per Lötscher. Presto altre imprese di costruzione imiteranno la pioniera di Lucerna e cercheranno nuove leve su TikTok? Ancora una volta la Krummenacher: «La nostra industria deve stare al passo con i tempi e percorrerà nuove strade.»

 

Gabriel Diezi

 

Canale TikTok del gruppo Lötscher Plus.

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Schweizerischer Baumeisterverband

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