Trouver des apprentis via Tiktok

Des vidéos Tiktok au lieu d’offres d’emploi: une entreprise lucernoise de génie civil va chercher les jeunes là où ils traînent virtuellement tous les jours. Et cela avec grand succès, comme le montrent les chiffres des clics.

 

Une fois par mois, c’est showtime. Emanuel Marques, 26 ans, alias Nino, passe devant la caméra pour son employeur, Lötscher Tiefbau AG de Lucerne. La mission du futur constructeur de routes CFC passionné de danse: montrer aux adolescents dans des clips vidéo amusants du chantier que travailler dans la construction est plus cool qu’ils ne le pensent. Après une journée de tournage sous la houlette de l’agence spécialisée, on dispose de la matière pour huit à dix courtes vidéos Tiktok dans lesquelles Nino fait tomber les préjugés habituels. Il travaille avec des machines ultramodernes plutôt qu’avec une pelle et une pioche. Et il explique par exemple dans une vidéo qu’un apprenti chez Lötscher peut très bien gagner sa vie, avec un salaire au rendement pouvant atteindre 2500 francs par mois.

 

Changer l'image

«L’image des métiers de la construction n’est pas bonne», déclare Anita Krummenacher, responsable marketing du groupe Lötscher Plus, qui emploie 380 collaborateurs. Selon elle, beaucoup de jeunes assimilent le travail sur le chantier à un labeur physique par tous les temps. Ils pensent qu’un apprentissage dans la construction est réservé aux personnes ayant de mauvais résultats scolaires et négligent les formidables opportunités de carrière. «C'est ce que nous voulons changer avec notre présence Tiktok», indique Anita Krummenacher. Depuis début septembre, dans sa lutte pour les jeunes talents, le groupe Lötscher Plus mise résolument sur le réseau social chinois avec ses courtes vidéos caractéristiques, extrêmement populaires auprès du public cible des jeunes en fin de scolarité. Avant le tournage, les thèmes sont toujours discutés au préalable. L’agence écrit ensuite les scripts appropriés et prend en charge la production avec du matériel de qualité, s’occupe du téléchargement régulier des vidéos Tiktok et gère la communauté sur le réseau social.

 

Démarrage encourageant

Lötscher achète ce savoir-faire professionnel pour un prix forfaitaire mensuel. En effet, l’entreprise est convaincue que de bonnes idées de mise en œuvre et un langage visuel adéquat sont la clé du succès sur Tiktok. De fait, le groupe Lötscher Plus a fait des débuts fulgurants avec ses vidéos divertissantes. «Notre premier film Tiktok a été vu par plus de 10 000 personnes après seulement une heure», se souvient Anita Krummenacher. «Nous ne nous y attendions vraiment pas!» Depuis, les films avec Nino sont souvent vus par plus de 100 000 personnes, le nombre de followers s’élevant à 5000. Chez Lötscher, cette portée s’est déjà traduite par un plus grand nombre de demandes de stages d’information. D’autres entreprises de construction suivront-elles bientôt l’exemple de la pionnière lucernoise et chercheront-elles à attirer la relève sur Tiktok? Citons encore une fois Mme Krummenacher: «Notre branche doit évoluer avec son temps et emprunter de nouvelles voies.»

 

Gabriel Diezi

 

La chaîne Tiktok du groupe Lötscher Plus